En la publicidad exterior, hay ciertas prácticas que se deben evitar para asegurar la efectividad de la campaña y prevenir desperdicio de recursos. Aquí están tres cosas que no debes hacer en publicidad exterior:
1. Mensajes Complejos o Sobrecargados
- Evitar el Exceso de Información: Dado que el tiempo de atención de las personas es muy limitado mientras se desplazan, un mensaje sobrecargado con demasiados detalles será ignorado o no se comprenderá.
- Texto Pequeño y Difícil de Leer: Utilizar fuentes pequeñas o estilizadas que no son legibles desde una distancia adecuada reduce la efectividad de tu mensaje.
- Elementos Visuales Distractores: Evitar el uso de demasiadas imágenes o gráficos que puedan desviar la atención del mensaje principal.
Consejo: Opta por mensajes claros, concisos y fáciles de entender a primera vista, utilizando tipografías grandes y visuales simples pero impactantes.
2. Ubicaciones Inadecuadas
- No Conocer a tu Audiencia: Colocar anuncios en ubicaciones donde tu audiencia objetivo no pasa tiempo frecuentemente es un desperdicio de recursos.
- Obstrucciones o Mala Visibilidad: Evitar lugares donde el anuncio pueda quedar obstruido por árboles, edificios u otras estructuras que reduzcan su visibilidad.
- Entornos Irrelevantes: Evitar ubicar anuncios en contextos que no sean relevantes o atractivos para tu audiencia objetivo.
Consejo: Realiza un análisis exhaustivo de las ubicaciones y elige puntos estratégicos con alto tráfico de tu audiencia objetivo y buena visibilidad.
3. Falta de Medición y Ajuste
- No Medir el Rendimiento: No implementar herramientas y métodos para medir la efectividad de la campaña te impide saber si estás alcanzando tus objetivos.
- Ignorar el Feedback: No recoger o ignorar el feedback de la audiencia y no ajustar la campaña en función de los datos recopilados.
- Estática y Falta de Innovación: Mantener una campaña estática sin actualizarla o adaptarla a nuevas tendencias y tecnologías puede hacer que tu campaña se vuelva obsoleta rápidamente.
Consejo: Utiliza métodos de medición y análisis, como encuestas, análisis de tráfico y herramientas de seguimiento, para evaluar el rendimiento y ajustar la campaña en tiempo real. Innovar constantemente y adaptarse a nuevas tecnologías y tendencias puede mantener tu campaña relevante y efectiva.
Evitar mensajes complejos, ubicaciones inadecuadas y la falta de medición y ajuste son claves para una campaña de publicidad exterior exitosa. Mantener la simplicidad, elegir ubicaciones estratégicas y medir y ajustar continuamente garantizará que tu campaña alcance a la audiencia adecuada de manera efectiva.
